由于受传统计划经济和公益事业思维影响，我国博物馆文化创意产品开发起步较晚。直到20世纪90年代后期，博物馆在文化创意产品开发领域才开始探索。近年来，国内博物馆通过组织举办文创培训、 论坛研讨、 创意大赛、 产业展会等相关实践活动，文博界才普遍提升了对文物合理利用及文化创意产业的认识，文化创意产品开发才真正兴起。但我国博物馆文化创意产品还存在功能定位不清， 博物馆文化特色不明显，政策机制不完善，开发水平不高，发展基础较薄弱，对经济的贡献率偏低等问题，总体来说还处于 起步、 探索、 培育、 发展的初级阶段。

一、博物馆文化创意产品教育功能不突出

许多博物馆开发文化创意产品最现实的目的是能够从中获取经济收益，增强自身 “造血” 功能，这也是博物馆文化创意产品作为产品的基本属性，本身无可厚非。但是，当前国内博物馆文化创意产品大多只注重其商品属性，以经济效益为最终目的，忽略了博物馆行业自身的特殊性，也忽视了博物馆文化创意产品教育功能的承载性，简单将博物馆文化创意产品等同于 “商品”，不能用 “展品” 理念来设计、 开发博物馆的文化创意产品，导致其教育功能无法彰显，使购买者通过博物馆文化创意产品将 “博物馆带回家” 成为一纸空文。

 二、博物馆文化创意产品的文化特色不明显

当前国内的博物馆文化创意产品，除了故宫博物院、 上海博物馆、 首都博物馆等屈指可数的几家还差强人意之外，绝大多数博物馆的开发能力比较弱，开发出来的文化创意产品缺乏对博物馆自身文化和藏品的解构。不是对博物馆藏品的简单复制，就是文化创意产品高度雷同，有些博物馆文化创意产品只是对文物实体按比例简单复制，有些只是将文物的平面图案或者书画作品上的图案直 接印制在丝巾、 抱枕、 手机壳上，有些文化创意产品与旅游纪念品毫无差异，并不能真正体现博物馆特色。产品制作又粗糙低劣，根本无法体现博物馆文化创意产品的特色。

三、博物馆文化创意产品创新性、 趣味性不足

创新性、 趣味性不足是国内博物馆文化创意产品开发中的常见问题。分析其原因，一方面是由于缺乏专业的文化创意产品设计团队，除故宫博物院、上海博物院等少数单位拥有自己的设计团队外，大部分博物馆都要借助外力。而大专院校或专业设计公司的设计人员又往往缺乏文博、 历史学科背景，对文物的内涵认知不够，如何能设计出具有创新性的文化创意产品? 另一方面， 当前博物馆由于资金或认识不到位，大多缺乏对博物馆消费者的研究或对社会热点的把控，在文化创意产品开发中常常闭门造车，不做市场调研，不做消费者消费需求分析，导致开 发的文化创意产品不能充分满足消费者的消费需求，千篇一律，无法引起观众的兴趣。

 四、对博物馆商店认识不到位 

不得不正视的是，国内很多博物馆设置商店只是为了满足博物馆等级评定的要 求，并未得到真正的重视。一方面，由于对博物馆商店的认识不到位，其经营的文化创意产品质差量少，种类单一，甚至与旅游产品雷同，毫无博物馆特色。另一方面，由于对博物馆商店的定位不清，大多数博物馆仅仅将商店视为产品的销售中心，不能充分融入博物馆文化，更不能有效促进博物馆文化的传播，使博物馆商店的价值与效益大打折扣。

 五、 博物馆文化创意产品开发没有完整的产业链

国内博物馆文化创意产品开发在创意、 设计、 制作、 生产、 宣传、 营销、 服务等环节对接不好，大都缺乏一个完整的文创思维，未形成成熟完整的产业链。有些创意根本落不了地，更别说有很高的效益。例如，在贵 州有一个 “绝对贵州” 创意设计联盟，由其 主办的创意大赛已经连续举办了四届，先后共收到参赛作品千件以上，汇集了贵州设计师的奇思妙想，令人耳目一新。可是，“几乎没有一件创意变为产品，更不要说形成文创产业”。分析其中原因，就是贵州文创产业链的不成熟、 开模困难、 开发资金不足、 销售渠道匮乏等诸多因素，造成文创设计难以落地。